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　　包装的内涵

　　主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。而具象化或什物化的结构，则在食物包装中最为流行。

　　包装的图案

　　图案的组合要从三个方面考虑：一是组织的方式；二是表达的主题；三是展示的风格。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。　包装的色彩

　　80％以上的信息来自视觉，假如设计职员对包装色彩的掌握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。在组合形式上，有的以凸起文字为主，有的凸起什物为主，也有的二者兼顾的。无论采取哪种形式，都必需要与内在物品相联系，才能显示主题的光鲜性。目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常糊口用品。在表达主题上，固然表现的方式不同，但目的都非常明了。另外，包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是图案设计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。

　　根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或什物化构图。在主题表达上，还应留意削繁就简，无论是文字仍是图案，力求做到图案单一、主题凸起、简捷明快。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。

　　当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆勇敢运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是假如分寸把握不好，就会适得其反。如蛋糕点心等食物包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。

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